매장은 인도 벵갈루루 인디라나가르(Indiranagar)의 중심 상권인 100 Feet Road에 위치하며 약 5,000제곱피트 규모의 2층 공간으로 조성됐다. Nothing(@nothing)이 런던 소호 매장 이후 글로벌에서 두 번째로 선보이는 공식 플래그십 공간이다. 인도는 현재 Nothing 스마트폰 판매에서 가장 중요한 시장으로 평가된다.
공간 디자인은 Nothing의 제품 철학을 그대로 반영한 ‘공장형 리테일’ 콘셉트로 구성됐다. 내부는 1970년대 산업용 조립 라인을 연상시키는 거친 콘크리트와 산업용 금속 구조, 실험실 같은 테스트 장비들로 채워져 있다. 제품을 구매하면 컨베이어 시스템을 통해 제품이 전달되는 장면을 볼 수 있으며, 스마트폰이 USB 포트 테스트나 방수 테스트를 거치는 기계 장치도 공간 속에 전시된다.
매장에서는 Nothing의 스마트폰과 오디오 제품뿐 아니라 보급형 브랜드 CMF 제품도 함께 전시된다. CMF는 디자인 중심의 합리적 가격 제품을 목표로 만들어진 브랜드로 현재 인도를 기반으로 운영되고 있다. Nothing은 프리미엄 디자인 중심 브랜드로, CMF는 대중 시장을 겨냥한 브랜드로 포지셔닝을 구분하며 두 브랜드를 한 공간에서 경험하도록 구성했다.
벵갈루루 매장은 Nothing이 추진하는 글로벌 오프라인 전략의 시작점이다. 향후 일본 도쿄와 미국 뉴욕에도 유사한 형태의 경험형 매장을 확장할 계획이다.
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